创意简报
创意简报形式各种各样，但核心都是在回答以下4个问题。
who——向谁说。有谁会愿意花上整整一个星期饱含深情地给暗恋已久的她/他写一封情书，在信纸上洒满香水，滴上几滴水（假眼泪(敬请期待推出更好文章：WwW.)）和蜡油（表明不分昼夜，即使停电也不停笔），按照杂志上写的方法把信纸叠成心形，去当地最大的邮局挑选一个可爱的信封和一张浪漫的邮票，最后却在信封上写下一个错误的地址？做广告也一样，一定要随时牢记是谁来看我们的广告（目标受众），否则即使有精巧的创意，无懈可击的设计和印刷，也起不到任何作用？why——为什么说。每个广告以完成某一任务为目标。不管这个目标多么小，它必须存在，设计者必须在脑子中清楚地知道这一目标是什么。如果不知道，你的客户会很明确地告诉你。 how——怎样说。或者说是口气或者态度。更准确地说，是广告应该采用什么样的口吻来说话？很明显，商务仓和经济仓的广告应该不同。正如为降价销售活动做的广告和劝诫吸烟者的广告应该用不同的口气。
what——说什么。花了这么多时间，就是要告诉消费者某些东西。所以要尽量清楚地告诉读者购买某种商品或者服务后能给自己带来什么好处。千万不要在这里太含蓄，因为只有3秒钟。
要回答上面4个问题并不容易，因为你必须尽力找出目标受众的所有特点：他喜欢什么，不喜欢什么，爱去哪里，想些什么。不管事情看起来多么琐碎，多么古怪，或者多么奇特，都没有关系。
如果在这方面的工作足够勤勉，你可以达到一种能洞察消费者的精神状态 ……此处隐藏5996个字……，从业人员约4万人。美容业竞争激烈，因为市场在发展，自己不提高就要被市场淘汰。
目标消费者分析：黑莓洗面奶适用于常年工作压力大，生活节奏紧张，睡眠不足，精神状况较差而导致皮肤缺少水分，松弛，缺乏弹性的都市男女。因为黑莓洗面奶的特殊功效，对于延缓衰老，美容养颜这一特点，许多女性消费者会比较亲睐。
where are we now:小红是一位典型的都市上班族，公司白领，每天工作繁重，没了往日的激情，加上工作压力大，睡眠不足，小红的皮肤质量越来越差，开始出现松弛，干燥，缺少弹性。即使经常在家敷用面膜，效果却不怎么理想。 where are you going:有一天，小红在店里发现新的护肤品--黑莓洗面奶。于是小红决定尝试一下，觉得用过之后皮肤特别放松，紧致，小红决定用一段时间。一段时间后，小红的皮肤明显有了很大的改善，从此就爱上了黑莓洗面奶，工作也恢复了往日的激情。
单一诉求：用了黑莓洗面奶之后，你的皮肤将会得到很大改善，恢复往日的健康美丽。
支持点：黑莓洗面奶美容养颜，功效显著，并有独特的延缓皮肤衰老，去皱的功能。黑莓富含vc,ve,vb1,vb2等多种维生素及氨基酸，果糖，并含丰富的sod，果胶及钾，镁，锌，钙，硒等矿物质和许多活性因子。
风格和调性：黑莓洗面奶主打美容养颜，护肤抗衰老。
限制条件：黑莓洗面奶是美容护肤产品，不能代替药物，也非保健品。 必要元素：品牌“黑莓洗面奶”，美容养颜，去皱防衰老。
本网推荐访问其他精彩内容：2014年简报格式模板
简报模板
简报模板
简报模板
简报模板
